10周年庆｜“拾”光知味，纯净如初

今日北纬纯净食品10周年了，我们以这样朴素的方式纪念我们的十年。

2011年末，在广州市越秀区环市路一座普通的商住楼中，北纬三十八度品牌诞生。自此，这个新生的食品品牌，带着“让更多的农人归故乡，用心栽培纯净果实；让更多的精英回家里，用心享用纯净美食”的朴素梦想上路，期冀着带给身边的朋友真正“纯净、自然、安心”的食物。

但在现实主义的世界里，理想主义总是要付出代价。作为一个价值驱动性品牌，北纬三十八度“农业轻奢品牌”的定位、毫不妥协的价格管理制度，以及“可节制的营销”原则，普遍不被外人看好。我们的行为与主流市场如此地迥异，以致我们不断被否定，不断被质疑。但正是因为理想的光环，让我们跌跌撞撞，一路走到了现在，成为自己想成为的“纯净”的模样。

今天，在这个特殊的日子，让我们分享些许关于北纬三十八度的故事，致谢陪我们走过拾年时光的所有朋友。

周年庆典剪彩嘉宾（从右至左依次为）：广州友谊集团有限公司总经理 郑晓华女士、华润万家Ole'商品部总监吴杰先生、广东进口食品协会秘书长朱江辉先生、房地产导刊社社长杜晓雷先生、北纬纯净食品有限公司联合创始人梁学斌先生、中南恒展集团有限公司董事长蔡灼洪先生、融合投资管理有限公司CEO杨杰强先生、垂马体育发展有限公司创始人陶云峰先生


2011年12月31日，北纬三十八度品牌第一包楼兰沙漠原枣下线。彼时，中国食品业正陷入信任危机，三聚氰胺事件、镉大米事件沸沸扬扬。在中国耕地重金属污染日益严重、化肥农药使用普遍超量、农产品交易市场鱼龙混杂、食品加工工业防腐与添加剂泛滥的境况下，如何才能保证我们带给客人的每一款产品能够真正做到“纯净、无染”？而消费者如何才能相信你价格高昂的产品是真正名副其实的好东西？所有这些都考验着初生的北纬三十八度。

最终，我们给出的答案是：从源头管理开始，从寻找纯净的土地开始。于是，在运营经费十分有限的情况下，北纬三十八度的创始团队一次次飞往遥远的大西北，沿着北纬38°从东向西，在工业罕至的沙漠戈壁、高原腹地、密林河谷，寻找最纯净的土地，最纯净的农人，以及最纯净的果实，并通过严苛的种植管理与标准化的运营，将这些纯净的果实带到城市的消费者面前，其中艰辛就此略过。

几年艰辛的寻找，使北纬三十八度拥有了最受朋友们欢迎的经典田园系列产品，其中包括来自新疆塔克拉玛干沙漠腹地的楼兰沙漠原枣、天山托木尔峰冰川脚下的大漠薄皮核桃、宁夏贺兰山东麓的宁夏沙湖枸杞、兰州皋兰山山涧的兰州仙子百合、甘肃祁连山东麓的兰州苦水玫瑰，以及后来新加入的源自新疆博尔塔拉河谷的天山原味黑加仑。时至今日，这一系列的产品依旧是北纬纯净食品品牌家庭的主力军，延续着永远的经典。

2014年之后，延续着“健康，从纯净的土地开始”这一新品开发原则，北纬三十八度品牌系列产品中陆续增加了源自青藏高原腹地、中国首款通过欧盟有机认证的雪域藏蜜，以及国内首款“低温冻干、无冻无叶”，开瓶即食的野生黑果枸杞。这些备受好评的产品，支持着北纬走过了十年历程。

2016年12月30日，北纬纯净食品品牌家族全营养精品主食品牌——丝路古稻诞生，产品包括了源自新疆塔克拉玛干沙漠的高品质大米、源自青藏高原腹地的高原藜麦，源自六盘山麓的冷压初榨亚麻籽油，以及源自天山拖木尔峰冰川脚下的超临界CO2萃取大漠核桃油。这些高品质的全营养精品主食，旋即成为北纬三十八 度高净值客户的家庭主食首选。

至2021年4月22日，北纬纯净食品品牌家族原味坚果品牌——种子旅程正式诞生。自此，中国的坚果市场多了一家真正做小袋原味坚果的品牌。这些富含“营养与生机的鲜活种子”成为精英家庭健康零食的新风标。

所有的梦想，都起始于卑微，北纬纯净食品亦不例外。

2012年3月8日，北纬三十八度淘宝店上线，这也是北纬三十八度首个自营店铺。这个一心想卖钻石的品牌只能在沙海中寻觅淘金者。在电商价低者得的竞价原则下，北纬三十八度的境遇自当而知。其后，我们尝试着开通亚马逊、1号店等，后来这些平台也被残酷的市场竞争拍在沙滩上。

2014年9月22日，北纬三十八度官方微商城上线，我们开始尝试会员营销，获得适当流量。

2015年9月25日，北纬三十八度京东旗舰店上线，自此，随着中产阶层的加持，以及京东对食品类目的支持，北纬三十八度获得源源不断的流水。但随着京东将流量转向自营， 流量骤降。但加入自营所付出的活动折扣潜规则，让追求品牌可持续性发展的北纬三十八度来讲，只能望而却步。

线上无法体验与比较品质的竞价原则，让北纬三十八度境遇尴尬。由此，我们开启线下渠道的布局。

2016年9月1日，北纬三十八度首个专柜在备受广东人尊崇的商业高地——广州友谊商店上线，自此我们真正通过高品质的渠道，达到高品质的产品与高品质人群的嫁接，并在激烈的市场竞争中，找到了自己的位置与价值。

2017年9月8日，北纬三十八度通过中国最高端精品超市——Ole精品超市的层层审核顺利进驻，并在广州、深圳同步开启4个专柜，得到高品质客人的追随与喜爱。今天，北纬三十八度Ole的专柜增加至10个，我们将随着资源的投放，持续跟随Ole拓展全国市场。

2021年6月1日，北纬纯净食品天猫旗舰店正式上线，由此北纬正式完成线上线下同步发展、同款同价、相互补充的营销体系。

加之北纬三十八度持续耕耘的优质企业福利礼品业务，北纬正式形成稳定的“线上、线下，以及机构业务”相结合的销售体系。

北纬三十八度是一家贩卖生活方式的品牌，但遗憾于“天时、地利、人和”的不统一，北纬三十八度打造一间自然生活体验空间的设想一直未能如愿。

然而，这一夙愿在十周年的今天正式圆梦，随着北纬三十八度各位好友的到来与见证，在广州市最大的湖泊海珠湖湖畔的绿地上，一家与众不同的食品体验店正式诞生。

这家以贩卖纯净食材为主题的空间，在设计上充分结合了食物源产地的文化基因，以及北纬三十八度“阳光、纯净、生机、有爱”的品牌发展理念，集合了“消费、体验、科普、商务交流与个人成长”多重功能，从而使其成为行业新的风标。

在这方纯净阳光的空间，我们将纯净的食物与高雅的艺术品同期陈列、展示、售卖，从而使购物成为一件心灵美好的事儿；

在这方充满生机的空间，我们通过“节气厨房”活动品牌，链接每一位会员与客人，欢迎你们参与以北纬纯净食品为食材的线下手作活动，制作地道纯净的美食；

在这方静怡美好的空间，欢迎你感受艺术的魅力、共读温暖的文字、聆听有思想的声音；

在这方温暖的空间，沏一杯香气馥郁的花茶、品几粒香醇的坚果，与友人促膝，关于商业、关于友情，皆在这茶馥果香中变得浓厚；

在这方充满爱意的空间，了解每一个种子的智慧与生存法则，追寻每一个生命与众不同的成长历程，让生命影响生命，达到身心的愉悦。

这是又一个全新的开始，未来的十年里，北纬三十八度将坚守“纯净”之心，缔造“纯净”好物、打造“纯净”空间，延续“纯净”梦想，在更多的城市，开启我们的纯净旅程。

广州友谊集团有限公司 总经理 郑晓华

从2016年9月北纬第一个专柜在友谊开启至今，我们在与北纬三十八度的合作中，体验到很多感动人心的地方。北纬三十八度的创始人梁学斌先生是一个对自己很有要求的人，无论从产品质量、到商品的摆设、产品上架的整个流程，以及全渠道闭环的管理与营销，都与友谊商店的经营需求很匹配，也使我们在彼此的互动中得到了互相提升。


华润万家Ole'商品部总监 吴杰

作为高端生活方式超市，Ole对商品上架有着极高的要求。北纬三十八度无论从商品的品质、还是产品的理念，以及终端落地中对顾客的服务，以及对原产地农人的回馈与反哺，都做得越来越好。最让我们喜欢的是，北纬三十八度的产品透着深厚的产地文化内涵，如敦煌元素、丝路文化元素等，在中国文化复兴的大背景下，很有时代意义。


著名领导力发展教练、慧尊师友会发起人 张军照

北纬三十八度的创始人拥有持续而强烈的创业激情，同时也十分低调务实。这是北纬三十八度品牌能够持续精进与成长的关键所在。


广汽集团董事会秘书  眭立

多年来我自己一直在购买北纬三十八度的产品，北纬三十八度的产品有两个功能，一个是自己与家人分享，还有一个是馈赠自己的朋友。除了高品质，北纬三十八度产品的设计非常用心思，不算豪华，但质地很好，让人能够联想到自然、阳光、纯净、健康等关键词。此外，他们的产品越来越丰富，但所有的产品不是垃圾食品，是非常健康的食品。


广汽长悦雷克萨斯总经理 汪玮

北纬三十八度与我们雷克萨斯一样，拥有着“矢志不渝，追求完美”的品牌精神，北纬不仅从原材料、种植与生产加工各个环节层层把关，拥有极高的品质，而且拥有非常好的文化底蕴，这在食品行业十分难得。



民生银行广州滨江东支行行长 马燕

认识北纬三十八度，源于民生银行私银客户生日礼品的招标，在众多的产品中，70%的私银客户选择了北纬三十八度的产品。北纬三十八度知源头、精益求精，同时，对产品赋予了极深的文化内涵，就此一条别人很难超越。


新华社中国经济信息社广东经济研究中心主任 张锰

在我眼里，北纬三十八度品牌拥有三个令人印象深刻的标签。一是发现者。不仅发现了高品质的食物、同时也发现了食物所在地的文化，以及我们向往的自然生活；二是传播者。北纬三十八度将伟大而神秘的北纬38度丝路文化，以食物为载体传播给了更多的朋友；三是守护者，北纬三十八度是美好生活的守护者、传统文化的守护者，亦是纯净心灵的守护者。


金羊网副总编辑 区健妍

北纬三十八度的创始团队拥有很强的“长期主义”思维，虽然他们拥有媒体人擅长的品牌运营能力，但他们选择了更艰难的路，致力于供应链、产品、服务、以及渠道等底层逻辑的持续打造，稳扎稳打，不断提升。


中道禅舞传承导师、CETTICA认证亲子咨询师 叶美春

在一个浮躁与功利的时代，如果有人愿意做这样纯净与健康的事情，背后的精神与品质是多么的令人感动。北纬三十八度带给我们的不只是身体的粮食，更是我们心灵的粮食。它的那份纯净、生机、健康、甜蜜、喜悦，还有这份承诺，以及对生活的态度，都让我们心灵变得纯净与美好。


广州市一物贸易发展有限公司 总经理 郑荣宇

北纬三十八度的创始团队对纯净心灵的坚持，亦如北纬三十八度的理念一样纯净。其不仅对食物种子，及其赖以生存的土壤十分关注，同时对生存在土地上的这群人、这个自然系统，倾注了爱心。所有这些都充实了北纬三十八度的品牌理念与内涵。


广州杰智企业管理咨询有限公司创始人 王霄凤

作为多年的财务顾问工作者，认识北纬三十八度时我很震惊，因为这家企业不是以利益为先。北纬三十八度发展到现在，最重要的是坚持了初心，真正的持之以恒地为所有人提供真正纯净、自然、安心的食物。


太古地产中国区财务副总监 王睿

北纬三十八度的产品无论从品质、设计、包装、陈列等方面，都十分用心。作为老朋友，我有幸见证了北纬三十八度从二线、一线半、一线，再到前沿的整个历程，我们被北纬创始团队孜孜不倦，永不言败的创业精神打动。


彼得明奇资产管理公司创始人 谭昊

把一件事坚持做十年，人与品牌就合二为一了。北纬创始人拥有三个特质：一是追求极致，无论是原材料、种植与生产、设计与包装，几乎都苛刻地要求自己；二是非常温暖，无论是产品的呈现，还是待人接物。我在想为什么叫38°呢，可能就是比我们普通人的体温高一度；三是文化内涵，其产品中渗透的文化调性与情怀令人感动。北纬三十八度不只是卖物，而是通过物传达他们的精神与价值观。

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